如何正確認識連鎖品牌的塑造
近年來，國內(nèi)手足護理市場在經(jīng)過粗放型的發(fā)展之后，越來越多的手足護理企業(yè)日益重視品牌塑造，重視品牌的知名度、美譽度和忠誠度。但甲冉生連鎖加盟認為，品牌的塑造、品牌的美譽度是需要經(jīng)營者在正確認知的基礎(chǔ)上采取恰當(dāng)?shù)拇胧饾u積累起來的，一個長期、復(fù)雜的過程。
1、連鎖品牌塑造由消費群體定位
消費者是有欲望的人，那么什么是欲望呢，怎樣才能滿足人們的欲望？這就需要依據(jù)消費者的感覺來判斷，但每個人的感覺又都是不一樣的，所以品牌塑造一定要先定位好消費群體，因為品牌最終依靠的還是消費者的情感。
在市場營銷學(xué)里，策略并不是絕對重要，有時候時間比策略更重要。比如說，把每個步驟單獨拿出來分析都是對的，但一組合起來執(zhí)行就全錯了，這就是因為策略是依附于時間階段而存在的。品牌它是依賴于人群而存在的，人群的情感很難轉(zhuǎn)移，因為生活的環(huán)境造就了他們的思維與想法。因此，企業(yè)和加盟店經(jīng)營者千萬別想著去改變一個人的想法，而是要找出這個人群共同特性是什么，然后根據(jù)這些特性對應(yīng)著來塑造品牌。這就是做品牌要先定位人群的原因所在。
品牌和產(chǎn)品，是兩塊不同的利潤，品牌利潤高，產(chǎn)品利潤低，兩者加起來才是最后的利潤。還有，品牌是個綜合整體，比如說你這個人好，你所有的生活習(xí)慣都是塑造你品牌整體的一個部分，它是一個情感的積累。品牌就是塑造出來的情感價值，這個價值也能銷售，并且這塊利潤也非常誘人。
在手足護理行業(yè)，企業(yè)和加盟店的定位取決于目標(biāo)消費群體，不同的定位需要有不同的營銷策略，都是要根據(jù)消費群體的喜好來定。
2、品牌塑造是一個循序漸進的過程
品牌定位是品牌得以健康成長的基礎(chǔ)，對于手足護理企業(yè)和加盟店來說，有兩個方向可以選擇，一是做專業(yè)，在行業(yè)內(nèi)做大做強；二是做區(qū)域，在區(qū)域內(nèi)做大做強。但無論選擇哪一種方式，都必須從自身現(xiàn)實情況和市場競爭情況兩方面因素去考慮。
比如在品牌傳播方面，渠道多得讓人眼花繚亂，如果中小企業(yè)資金實力有限，無法在大眾媒體上長期宣傳，可以根據(jù)企業(yè)自身情況和所處的市場環(huán)境，選擇一種或幾種適合的傳播方式，而不能用一些嘩眾取寵的招數(shù)提高知名度、吸引消費者的眼球，因為產(chǎn)品和服務(wù)是品牌的載體，品牌形象的好壞很大程度上取決于產(chǎn)品和服務(wù)的好壞，急功近利舍本逐末，忽視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，到頭來只能是“偷雞不成蝕把米”。
所以，甲冉生連鎖加盟認為，企業(yè)品牌的塑造是一個循序漸進的過程。因此在品牌發(fā)展上不能一味地追求速度，一定要實實在在的發(fā)展。
